被腾讯看上的海澜之家,到底有什么魅力?

星座        2019-07-10   来源:嘉嘉漫画

今年初腾讯以近25亿元拿下海澜之家5.31%的股份并成立百亿基金,标志着腾讯正式进军服装新零售,外界不禁疑问为什么是海澜之家?

被腾讯看上的海澜之家,到底有什么魅力?

从前,“男人的衣柜”和印小天的精英形象风靡大江南北,海澜之家在男性服装业的风头也一时无两,不过后来有一段沉浮期,再后来海澜之家继续担当起中国男人的衣橱。翻看海澜之家的半年报发现,它早已不只是男人的专属品牌。公司拥有“海澜之家”、“HLA JEANS”、“爱居兔”、“圣凯诺”等服饰品牌,产品包括男装、女装、童装、 配饰及家居类产品,品类丰富,提倡高性价比满足大众需求。

2018上半年,国内服装行业发展呈现弱复苏。根据国家统计局数据显示,2018年1-6月,社会消费品零售总额为180,018亿元,其中服装鞋帽针纺织品类增长9.2%,增速较上年同期增加1.9个百分点。面对全球化竞争加剧、网络平台及新型消费渠道的多维度竞争压力,海澜之家也做了一些战略管理上的调整。公司全面整合供应商资源,加强供应商的沟通和管理,完善现有供应链体系,推进核心供应商业务平台建设,提升供应商快速反应的能力,匹配个性化、多元化、立体化 的消费需求。根据“扎根东南亚、 辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划,积极有序推进品牌国际化的进程,在马来西亚、新加坡 相继开出门店,逐步打开泰国和越南市场。

被腾讯看上的海澜之家,到底有什么魅力?

此外,海澜之家对外谋求更多的资本运作,扩大产业布局。今年以来,公司通过增资方式获得置禾国际贸易(上海)股份有限公司17.10%股权、英氏婴童用品有限公司2.7027%股权,共持有英氏婴童 45.5173%股权。全资子公司海澜投资与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业,三方拟共同出资设立产业投资基金,目标规模拟定为100亿人民币,围绕公司战略发展方针,对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。

12月初,公司还披露了回购股份预案,回购总额为6.66亿元至9.98亿元,回购价格不超过12元/股。从三季报来看,海澜之家以净利润26.28亿元傲居服装家纺行业榜首,未来主要关注海外布局能否成为新增长点。