又一巨头倒下!曾经连锁店遍布全国风光无限,如今一天关一家店!

秘闻        2019-07-14   来源:嘉嘉漫画

“贵人鸟”这个运动品牌相信大家都有耳闻,曾经也是一个家喻户晓的运动品牌,成立于1984年,三十多年的历史在运动界也算得上是老牌子了。贵人鸟的发展历程可谓是顺风顺水:

在2009年到2011年这3年时间,贵人鸟的门店数量从1800家迅速扩张到5000家,“运动之王”的称号是名不虚传。

在2014年,贵人鸟还在上交所挂牌成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。

贵人鸟的巅峰就在2015年,当年的贵人鸟成为运动品牌的象征,市值达到了400亿港元,其创始人林天福也因此登上泉州首富的位置。

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但所谓是爬得越高摔得越痛,贵人鸟也逃脱不掉这个命运,这一切的转变就发生在2018年6月14日。

在6月14日午盘,贵人鸟突然跌停,原以为只是一个小意外很快会回升,却没想到在接下来的7个交易日内贵人鸟连续跌停,最终从最高峰的28.45元跌到6.62元收盘,跌幅超过70%!

这事还没完,在9月20日晚,贵人鸟发布公告,占公司股本16.18%的股份被司法冻结,冻结期限是3年。

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虽然贵人鸟方面表示这对公司的正常运营不会有任何影响,但事实上被冻结的股票不仅仅是此前质押给厦门国际信托的9700万股,还包括集团仅剩的469.50万股未质押股份,这意味着贵人鸟集团被冻结的股份占总股本的76.22%!这个时候上市才4年!

这到底是什么致使一家这么庞大的集团陷入如此严重的债务危机呢?这一切还得从中国整个鞋服行业的状况说起。

很多人都知道,中国几乎所有的鞋服品牌都是从给国际品牌做代工起步的,所以很多国产品牌对设计和品牌都没有很重视。但自从中国鞋服市场从增量市场转变成存量市场后,竞争加大,质量、设计和营销就变得尤为重要。在这个时候,贵人鸟就开始寻求转型。

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在2014年年底,贵人鸟表示,公司正在向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略转型,此后贵人鸟就开启了买买买的模式:

成立动域资本,做体育基金;

买下西班牙足球经纪公司30.77%的股权;

成立享安保险……

这一切的投资都要用到钱,据不完全统计,贵人鸟这些年投资的总额超过20亿,是自2010年以来8年的累积净利润总额,而投资所得的回报并不如预期。这样看来,陷入债务危机也在所难免了。

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贵人鸟品牌的专卖店数量正在一天一天减少,从2014年的5026家减少到2018年6月底的3526家,如果贵人鸟继续得不到资金的投入,就只能继续这样“卖子求荣”,靠着关掉一家一家的专卖店来维持运营了。